google

להצליח בגוגל? העקרונות וההסברים

ההגמוניה של גוגל בשוק הלקוחות-מכווני-מטרה היא ברורה והיא מוחלטת. גם אתם כנראה מפרסמים (או תפרסמו) ברשת החיפוש  של גוגל. במאמר הנוכחי אסביר את עקרונות הפרסום והפילוח בגוגל, גם ברשת הממומנת ADS (במאמר הנוכחי) וגם ברשת האורגנית (במאמר הבא) וכמו שכבר הספקתם להכיר.. תקבלו על הדרך גם בונוסים וידע בנושאים נוספים (פייסבוק ועוד)

רשת הפרסום google ads פרצה לחיינו לראשונה בשנת 2000 תחת השם google adwords. זוהי רשת הפרסום של חברת גוגל ויתרונה הברור אל מול רשתות פרסום אחרות הוא ברמות הפילוח, אפשרויות המיקוד, וכמובן,  בעובדה שהלקוחות של גוגל הם ממוקדי מטרה ורצונם ברור.

אפשט זאת בצורה מובנת יותר:

אם ניקח את פייסבוק כדוגמה, נגלה כי רוב האנשים הנמצאים בפייסבוק במהלך שעות היום מרפרפים להם בפיד בגלילה בלתי נגמרת..

אף אחד לא משוטט בפייסבוק ומחפש שם: "קבלן שיפוצים בנתניה מבצע" ולכן אפשר להניח מראש כי שיטות הפרסום והשיווק יהיו שונות. בעוד בגוגל אנו נעדיף לירות כדור קטן של תוכן איכותי לבין העיניים של הלקוח (זבנג וגמרנו) בפייסבוק אנו נצטרך לפעול ב'בליץ'- מתקפת תוכן משולבת לאורך זמן.

 

בהתחלה עלינו להניח בצורה מושכלת ובהתאם לכלי המחקר (ובהמשך להוכיח) מי הלקוח שלנו ומה הפרופיל שלו: אזורי המגורים, מצב המשפחתי, מעגלים חברתיים ועוד.

לאחר מכן נתחיל לחשוף את היוזר לקמפיין שלנו לאורך זמן ע"י סדרת 'מודעות בונות צורך' עד שהוא יבצע המרה. לחץ כאן לסדרת המאמרים בנושא פייסבוק

לעומת זאת בגוגל הלקוח מחפש ביוזמתו למשל "קבלן שיפוצים בנתניה" והוא בעצם עם ה"ארנק ביד" ולכן חשוב להבין שחוץ מהבדלי  הפילוח והמערכות של גוגל ופייסבוק אתם אמורים לאמץ גם השקפת עולם שונה בנוגע לקריאייטיב של המודעות שלכם.

אני קובע פה באופן ברור ומוחלט: קמפיין זהה ברשת פייסבוק וברשת גוגל נועד לכישלון באחת מהן !

אם נקמט את הפסקה הקודמת לכלל אותו אפשר לשנן אזי הכלל הוא:

בפייסבוק האתגר העיקרי הוא איתור הקהל שסביר שיהיה פוטנציאלי וחשיפתו לקמפיין ממושך (בהתאם למוצר ויחס ההמכירה:הוצאות שיווק)

בגוגל האתגר העיקרי הוא ניסוח מודעה שתגרום ללקוח להכנס מבלי לקרוא בכלל את מודעות המתחרה שלך (כלומר המוןןןן מודעות שמכוונות כל אחת לפלח אחר באוכלוסיה).

המאמץ האחרון מכונה גם מכונה 'מאמץ CTR' והוא אחד הפעולות החשובות ביותר בכל התהליך . שמושפע רבות מן מחקר השוק אבל... 

אם נמשיך סחור וסחור לא נשיג שום דבר אז בואו ניגש לעניין.

אז איך מבצעים קמפיין מוצלח בגוגל?

מפתח הפרקים של המדריך : ​

מחקר אופי השוק

מחקר אסטרטגיות

מחקר מילות מפתח רלוונטיות

איפיון סדרי עדיפויות שלכם

בדיקת ביצועים של מילות המפתח 

מיטוב עלויות למילות מפתח בכל עץ תהליכים בקמפיין

אבחון קהלים 

ניסוח סדרות של מודעות

בניית אתר או בניית סדרת דפי נחיתה

 

אופטימיזציה

עלייה לאוויר 

אז מתחילים?

מיד. חשוב לציין שבמחקר אופי השוק עלינו להניח הנחות מושכלות על אופי הלקוחות שלנו ולכן בואו עם א: ראש פתוח וב: ידע נוסף על השוק. תגידו, הקהל שלכם דובר עברית? בן כמה הוא בכלל? כמה אתם מכירים אותו? 

הנקודה ברורה.

צרו איתנו קשר עוד היום

במספר פלאפון: 0584884458

או במייל ygg.bfa@gmail.com