קידום אורגני, מה ואיך?

מהו קידום אורגני ולאיזה עסקים הוא מתאים? ? איך גוגל עובד ולמה לא לנסות לתחמן אותו. מהן פעולות הקידום ששורדות את מבחן הזמן ואיך לעזאזל לקדם את האתר שלנו בצורה חכמה שתניב תוצאות. כל זאת במאמר המתומצת ביותר שלפניכם

קידום אורגני או בשמו המקצועי SEO הוא שם כולל למצבור של פעולות מסוימות שאנו עושים בשביל להתמקם בתוצאות הראשונות בגוגל ובעצם לקבל כמה שיותר גולשים.

בשביל להבין איך לקדם אתר בגוגל חשוב שנלמד קודם מיהי גוגל ומה האינטרסים שלה..

אז גוגל היא כידוע תאגיד ענק שהתחיל מפיצ'ר קטן - היכולת לחפש תוכן ברשת. וזה לא שלא היו כאלה שחשבו על זה קודם, אלא שגוגל הכניסה משתנה נוסף למשוואה: לחפש תוכן בצורה יעילה. 

כלומר,

הערך שגוגל נותן ללקוח -> הפלטפורמה שבא הוא ימצא את התוכן הכי רלוונטי

הערך שהלקוח נותן לגוגל -> אפשרות חשיפה לפרסומות

ואיך הם עושים את זה וגורמים לנו לקבל א התוצאות הטובות ביות?

חשוב להפנים שהמנוע של גוגל מקבל עשרות מיליוני שאילתות בכל דקה ולכן הדרך היחידה להציג תוצאות רלוונטיות ללקוח הן ע"י הנחת כמה הנחות בסיס שנחקרו והוכחו כנכונות, ולהחיל אותם בצורה ממוחשבת על אלגוריתם דירוג התוצאות של כלל המשתמשים.

להלן כמה מההנחות הנל:

ככל שיש יותר לינקים אל האתר שלך - כך האתר שלך יותר מוכר וסמכותי.

ככל שהתוכן אצלך רב ומתעדכן תדיר יותר - כך האתר מתוחזק ע"י אדם מקצועי ומהימן יותר

ככל שהאתר שלך יותר וותיק - כך הוא יותר אמין ובעל ערך

ככל שיש לפחות אנשים אפשרות להוסיף תוכן לאתר - כך התוכן פחות "ספאמי"

ככל שהגולשים שוהים האתר זמן רב יותר - כך הוא יותר רלוונטי ומעניין

אלו רק כמה דוגמאות לעקרונות שהוכח כי גוגל משתמשת בהם בשביל לדרג את תוצאות החיפוש.

יש לשיטות הללו היגיון רב אך מצד שני ישנן פרצות שמאפשרות להפעיל מניפולציות על הגוגל בעזרת הבנת ההנחות. למשל: שתילת מלאכותית של קישורים נכנסים מאתרים חיצוניים וכ'ו. 

זו הסיבה שמערכת גוגל משתנה ומתעדכנת ללא הרף בכדי:

א. לחקור ולגלות שיטות חדשות לתעדוף תוצאות כך שהלקוח של גוגל יקבל תוצאה רלוונטית בלי "להתברבר"

ב. לזהות פרצות ומניפולציות על מנועי חיפוש ולארגן את המערכת מחדש בצורה שנטרל אותן.

למשל: אם תקבלו פתאום כמות חשודה של לינקים באתרים שכלל לא קשורים לתחומכם (למשל מסעדה ישראלית תקבל קישורים מפורום סיני לתרופות סבתא) הגוגל לא יהסס ויבין שאתן מנסים לתחמן אותו

זוהי אמנם דוגמא קיצונית אך היא בסך הכל ממחישה את הנקודה שקניית קישורים מלאכותיים היא שיטה שהגוגל תמיד ינסה להבין ולסכל

ולכן כאן אני קובע בעצם ש"קניית לינקים" היא אמנן שיטה שעובדת ושרדה המון זמן אבל יש לה תאריך תפוגה ומתישהו כאשר גוגל יצליחו להבחין בין קישור מלאכותי לקישור טבעי - מי ששתל לינק בצורה לא מתוחכמת עלול לקבל בראש!

מנגד תוכן בעל ערך בהכרח יתקדם יותר טוב בטווח הארוך כי הזמן ואיתו עדכוני המנוע של גוגל - משחקים לטובתו.

ולכן אני ממליץ למקדמי אתרים שבונים על קידום להתרכז פחות בקישורים (ואם כן אז בצורה חכמה) ויותר באיכות התוכן. ככל שעובר הזמן המערכת של גוגל שואפת להביא תוצאות כמה שיותר רלוונטיות ועם כניסה של עדכונים חדשים המשקל של קישורים יורד והמשקל של חוויות המשתמש ותוכן איכותי עולה.

שימו לב: העסקים שלכם כבעלי/מקדמי אתרים עם גוגל הם עסקי תן וקח מאד ברורים.


אתם תפשטו את מבנה האתר ותהפכו אותו לידידותי למשתמש ולמנועי החיפוש וגוגל בתמורה יפנה אליכם גולשים רלונטים. 

בעסקה כמו בכל עסקה יש גם 'תנאי הפרת חוזה' - או במקביל אלינו - רשימת פעולות שאם תבצעו גוגל יזהה שאתם מנסים לערוך עליו מניפולציות ואז... תקבלו פחות גולשים. ככה פשוט.

דיברנו על "ידידותיות האתר לגוגל" 

מה זה אומר?

בשונה מהעין האנושית שמסוגלת לזהות היגיון והקשרים המערכת של גוגל קצת מוגבלת והיא צריכה שמישהו יגיד לה איזה חלק מהטקסט הוא כותרת ראשית, איזה כותרת משנית מה פסקה ומה סתם חתיכת טקסט חסרת משמעות (כמו כפתור "לרכישה")

התועלת של השיטה ברורה. באופן הגיוני דפי אינטרנט בנויים בצורה כזו שככל שמשהו חשוב יותר כך הוא נמצא בכותרת ראשית יותר.

ולכן ניתן להניח שבשוק נייטרלי אם אחפש לדוגמא את הביטוי "מזגן חלון יד שניה" הגוגל יציג לי קודם כל את האתרים שהביטוי שחיפשתי מופיע בצורה כלשהי בכותרת שלהם ולאחר מכן בסדר יורד תוצאות שנמצאות באיזורים פחות בולטים באתרים אחרים.

זהו כמובן לא הנתון היחידי שמשפיע ולכן הדגשתי קודם את המילה נייטרלי (כלומר בניקוי המשתנים השונים)

בואו נמשיך.  אז לצורך כך בונה האתר שלכם יצטרך לסמן עבור גוגל את אופי הפסקאות האלה ע"י מדד שנקבע מראש.

נשאלת השאלה: אם ככה אז אולי עדיך לסמן את כל הטקסט שבכל האתר ככותרות למינהם.

התשובה פשוטה: לאחר עשרות שנים בשוק המנוע של גוגל חכם מספיק בשביל לזהות מניפולציות ומקדמי אתרים שיגזימו עם כמות הכותרות עלולים לקבל עונשים מגוגל שיפגעו בדירוג האתר שלהם - דבר שישפיע על הקידום לרעה.

היו טבעיים. תנו ערך אמיתי ללקוח, התמידו והתוצאות יגיעו!

צרו איתנו קשר עוד היום

במספר פלאפון: 0584884458

או במייל ygg.bfa@gmail.com